RECURSOS RETÓRICOS EN LA PUBLICIDAD
Cuando hablamos de recursos retóricos estamos haciendo referencia a palabras o grupos de palabras que son utilizadas con el fin de promover o dar mayor importancia a una idea o sentimiento.
las figuras retoricas tienen la capacidad de conectar diferentes mundos, volver bello lo imposible, entre otros. Por dicho motivo es que se utilizan mas que nada en obras literarias, aunque en la actualidad podemos apreciarlos en la publicidad.
existen diferentes recursos retóricos, tales como:
- hipérbole:se basa en una exageracion con el fin de que el receptor no olvide lo que vio y/o leyó. para esto se puede exagerar una imagen tanto en los rasgos de una persona u objeto por exceso o por defecto.
- Metáfora:consiste en la identificacion entre dos terminos de forma que para referirme a uno de ellos debo nombrar al otro.
- símil: este recurso nos permite establecer vínculos y relaciones entre dos objetos utilizando términos comparativos que correspondan. incluye a demás, términos que indican parentesco o imitación.
- personificación: este recurso tiene el objetivo de atribuir a diferentes objetos o seres animados cualidades o acciones propias de un ser humano, para darles vida. se designa una cosa o idea con el nombre de otra sirviéndose de alguna relación entre ellas.
- elipsis: se trata de suprimir algún termino u objeto de la oración u imagen para dar a entender lo explica o muestra.
- sinécdoque: es una figura retorica que intenta mostrar la parte por el todo.
- eufemismo: esta comprendidos por dos términos, uno de ellos que tienen connotaciones desagradables o indecorosas, el otro resulta mas delicado o inofensivo.
- esta figura incluye también connotaciones irónicas, refuerzo de la doble moral y atenuación de los prejuicios.
- repetición: se repite uno o mas términos al principio y final de las oraciones.
